【PConline雜談】近日，關(guān)于2016年諾基亞將重返手機(jī)市場(chǎng)的消息在業(yè)界傳播開(kāi)來(lái)。其實(shí)，自從諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)被收購(gòu)以來(lái)，諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng)的聲音似乎就一直沒(méi)有停止過(guò)。目前來(lái)看，消息的來(lái)源主要是外媒關(guān)于諾基亞授予微軟的品牌將在 2016 年失效的問(wèn)題的猜測(cè)。無(wú)論消息可靠與否，作為手機(jī)行業(yè)昔日霸主的諾基亞想要回歸可謂困難重重，自身的品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)儲(chǔ)備幾乎已經(jīng)消耗殆盡，外部手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。當(dāng)初諾基亞為何沒(méi)有選擇Android，而是選擇了微軟呢？

當(dāng)年諾基亞為什么沒(méi)有選安卓

尚不成熟的Android

　　諾基亞宣布與微軟合作推出Lumia系列的時(shí)候，Android還處在2.3時(shí)代，iOS還處在iOS4時(shí)代，Android還遠(yuǎn)談不上成熟。諾基亞可能更傾向于軟件巨人微軟全新的產(chǎn)品，當(dāng)然這也有利于諾基亞重新打造差異化與品牌溢價(jià)。各位現(xiàn)在看到這些可能覺(jué)得難以接受，但是只要你把自己置身于2011年的手機(jī)市場(chǎng)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的知名廠商都選擇了Android，這些廠商更多地在考慮“如果我選擇了Android，我會(huì)活下來(lái)并且有可能過(guò)得很好”，而諾基亞則在考慮“如果我選擇了Android，我會(huì)活下來(lái)但不一定過(guò)得很好”，很明顯，諾基亞是想站著，微軟給了諾基亞這個(gè)機(jī)會(huì)，但很遺憾，諾基亞后來(lái)既沒(méi)能站著，也沒(méi)能掙錢，當(dāng)然，這是后話。

與Google的分歧

　　諾基亞當(dāng)時(shí)仍然是所謂的“藍(lán)色巨人”，其業(yè)務(wù)與Google有重合的地方。比如諾基亞的Here地圖，就和Google有沖突。聯(lián)想到諾基亞被微軟收購(gòu)都不愿意出售地圖業(yè)務(wù)，就知道Here對(duì)于諾基亞來(lái)講多重要。另外，如果諾基亞用Android，勢(shì)必Here也要移植到Android平臺(tái)上，這就意味著很快會(huì)出現(xiàn)盜版。對(duì)于諾基亞珍視的Here來(lái)講，這不是個(gè)好消息，更何況還有Google map。

忌憚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　前任諾基亞CEO的史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）最近回答了一個(gè)被問(wèn)過(guò)千遍的問(wèn)題，為什么諾基亞不選擇Android呢？時(shí)過(guò)境遷，埃洛普此次的回答，也許才更加真實(shí)。

　　埃洛普是這樣說(shuō)的：“2011年我們決定專注Windows Phone時(shí)，我們認(rèn)為，如果投身Android那么就不可避免地要與三星發(fā)生正面沖突，當(dāng)時(shí)三星已經(jīng)在Android陣營(yíng)樹(shù)立了領(lǐng)袖地位。我們的決定是正確的，正如目前我們所看到的，當(dāng)年的其它OEM廠商都被（三星）擠到了一邊。”這番話聽(tīng)起來(lái)難免令人唏噓，當(dāng)年的諾基亞作為手機(jī)業(yè)的霸主，如果選擇Android、選擇與三星一搏，勝敗尚不可知，或許今天三星的地位是屬于諾基亞的，而諾基亞也不用淪落到被微軟收購(gòu)的境地了。

栽在了十字路口

　　當(dāng)時(shí)諾基亞的選擇有很多，可以做Android，也可以做塞班，也可以繼續(xù)開(kāi)發(fā)MeeGo，還可以與微軟合作。所以諾基亞并不像當(dāng)時(shí)很多的手機(jī)廠商那樣只有一個(gè)選擇（當(dāng)時(shí)諾基亞的體量仍然龐大）。那時(shí)候諾基亞看不上Android也是很自然的，畢竟諾基亞如果做Android，那也只是“其中之一”，谷歌不會(huì)給諾基亞任何的優(yōu)待。但是那時(shí)諾基亞可是高貴的藍(lán)色巨人，他會(huì)接受這樣的待遇嗎？很明顯，不會(huì)。魅族科技副總裁李楠在知乎上回答相關(guān)問(wèn)題時(shí)的答案很有意思：別的廠商身后都是懸崖，而Nokia 籌碼更多。（Android，Symbian，Maemo，MS的系統(tǒng)，Intel的合作...人不會(huì)死在絕境...卻往往栽在十字路口）。諾基亞選擇微軟不是沒(méi)有選擇，恰恰相反，正是因?yàn)橹Z基亞的可選擇項(xiàng)太多。

　　諾基亞兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這幾年，從被收購(gòu)，到推出微軟手機(jī)，到最后退出手機(jī)市場(chǎng)，其實(shí)已經(jīng)令很多其粉絲很受傷。很多人對(duì)諾基亞的情感都停留在塞班系統(tǒng)的功能機(jī)時(shí)代，來(lái)到智能手機(jī)時(shí)代，推出WP系統(tǒng)手機(jī)，市場(chǎng)銷量并不是很優(yōu)秀，粉絲流失，市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退。對(duì)于未來(lái)，起起伏伏的諾基亞，在所謂的機(jī)會(huì)面前，假如心態(tài)能擺正，制定好市場(chǎng)策略，以諾基亞的品牌利器和不俗的研發(fā)能力，其未來(lái)仍然是十分光明的。至于能否真的重返手機(jī)界，讓我們拭目以待吧！