“雙十一”剁的手還沒有接上，“黑五”就又來(lái)了。隨著近年來(lái)跨境電商的火熱，已經(jīng)在美國(guó)有了54年歷史的狂歡購(gòu)物節(jié)黑五也開始受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和電商平臺(tái)們的廣泛關(guān)注。

　　去年的黑五，由亞馬遜挑頭開始，以眾多跨境電商平臺(tái)跟進(jìn)結(jié)束。但猝不及防的突發(fā)購(gòu)買力還是讓很多電商平臺(tái)意猶未盡，而近年的黑五則顯得從容淡定了許多，亞馬遜中國(guó)、聚美優(yōu)品、蜜芽、洋碼頭等一批主營(yíng)業(yè)務(wù)為跨境銷售的電商平臺(tái)，幾乎都將主要精力放在了黑五。

　　但相比已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模的雙十一，黑五才剛剛進(jìn)入中國(guó)兩年，跨境電商的發(fā)展年限也大致相當(dāng)，想要達(dá)到雙十一的高度，黑五還有很長(zhǎng)的一段路要走。

　　更何況，跨境電商仍要面對(duì)諸多硬傷，揮之不去的假貨毒瘤就是其中致命的一個(gè)。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)搶注商標(biāo)

　　關(guān)于假貨、仿貨泛濫最經(jīng)典的段子是：“一款全球限量六輛的經(jīng)典法拉利，在中國(guó)賣出去了七輛。”

　　此前騰訊科技曾對(duì)韓國(guó)彩妝品牌3CE在中國(guó)遇到的“李鬼”進(jìn)行了集中報(bào)道。

　　在一家東莞代工廠的現(xiàn)場(chǎng)，韓文的3CE包裝盒遍地都是，而流水線上3CE的某款產(chǎn)品正在生產(chǎn)中。而該代工廠廠主拿出了生產(chǎn)3CE所需的所有資質(zhì)文件，最大的問題在于，這個(gè)和韓國(guó)“3CE”幾乎一模一樣的品牌，并不是真的來(lái)自韓國(guó)，而是來(lái)自國(guó)內(nèi)武漢某公司旗下。據(jù)騰訊科技了解，在伴隨跨境電商興起同時(shí)出現(xiàn)的假貨大潮中，這個(gè)偽裝的“3CE”僅是滄海一粟。

　　在中國(guó)體育產(chǎn)品的品牌史上，“喬丹”和“阿迪王”擁有極特殊的地位，前者通過(guò)搶注中文名稱而讓消費(fèi)者誤認(rèn)為是國(guó)外品牌，后者則干脆打山寨阿迪的擦邊球，兩者最終都獲得了很高的知名度。

　　隨著跨境電商的蓬勃興起，更多國(guó)外品牌開始在中國(guó)有了相同遭遇。

　　前文所提到的3CE就是其中的典型案例，在品牌注冊(cè)地為“湖北武漢黃陂區(qū)盤龍城經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)”的純國(guó)內(nèi)企業(yè)公司介紹里，明確標(biāo)注自己生產(chǎn)的產(chǎn)品來(lái)自韓國(guó)正品3CE。但事實(shí)上，該店鋪所有商品均是仿照韓國(guó)3CE包裝， 據(jù)業(yè)內(nèi)人士鑒定，和3CE正品的包裝幾乎看不出區(qū)別。

　　據(jù)相關(guān)法律人士介紹，如果沒有授權(quán)使用商標(biāo)進(jìn)行生產(chǎn)一定會(huì)構(gòu)成侵權(quán)，但這種商標(biāo)品牌方面的擦邊球，在法律方面暫時(shí)不好界定侵權(quán)。3CE的中國(guó)代理負(fù)責(zé)人對(duì)騰訊科技表示，對(duì)中國(guó)現(xiàn)在泛濫的韓妝假貨現(xiàn)象沒有太好的解決辦法。

　　海外皮包公司倒手洗白

　　今年7月，意大利海關(guān)在羅馬達(dá)文西國(guó)際機(jī)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)有不法分子涉運(yùn)載逾百萬(wàn)件假貨到當(dāng)?shù)兀�其中包括六十萬(wàn)個(gè)中國(guó)制冒牌安全套。該事件中有二十多名涉案人士被捕，大部分人為中國(guó)籍。該批假安全套用有毒化學(xué)物質(zhì)制成且未經(jīng)消毒，對(duì)使用者的健康造成威脅。消息顯示該批安全套的包裝盒及說(shuō)明書均印有杜蕾斯的標(biāo)志，仿真度極高，即使是對(duì)正貨熟悉的人，亦未必能夠識(shí)別其真?zhèn)巍?/p>

　　而除了大量安全套以外，意大利海關(guān)同時(shí)查獲了十五萬(wàn)件首飾以及五十萬(wàn)粒假營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充藥丸。該批貨物的生產(chǎn)地為中國(guó)，儲(chǔ)存地為巴爾干半島的阿爾巴尼亞，最后才被運(yùn)到羅馬。

　　一位國(guó)內(nèi)的跨境電商從業(yè)者對(duì)騰訊科技表示，這些假貨最終的目標(biāo)很可能是銷回國(guó)內(nèi)，而且是通過(guò)跨境電商渠道：“在國(guó)內(nèi)大批造假，銷售至海外后，通過(guò)一些管制比較松的國(guó)家的皮包公司再回郵寄至國(guó)內(nèi)，就有了海外發(fā)貨憑證和入境證明，利潤(rùn)非常可觀。”

　　目前在淘寶上能夠找到大量商家收購(gòu)保健品瓶子、奶粉罐等外包裝的信息，該跨境電商從業(yè)者也對(duì)騰訊科技表示：“很多商品都是這樣在國(guó)內(nèi)包裝好，再去海外進(jìn)行洗白的。”

　　原產(chǎn)地直接造假

　　今年年初韓國(guó)專利廳在韓國(guó)本土查獲了一處假貨制造窩點(diǎn)，雖然該窩點(diǎn)已被關(guān)閉，但仍有超過(guò)10萬(wàn)張假冒麗得姿面膜消往大陸市場(chǎng)，其中多數(shù)是通過(guò)代購(gòu)、海淘等電商渠道流入。

　　據(jù)韓國(guó)YTN新聞報(bào)道，涉案窩點(diǎn)已經(jīng)制造了26.6萬(wàn)張麗得姿針劑補(bǔ)水面膜，市場(chǎng)價(jià)約合人民幣450萬(wàn)元，涉嫌制造并流通假冒面膜的蔡某等4人已被立案調(diào)查。報(bào)道稱，蔡某等人在韓國(guó)京畿道創(chuàng)辦工廠，生產(chǎn)假冒麗得姿面膜，假貨添加了苯氧乙醇等對(duì)人體有害的防腐劑成分。

　　據(jù)騰訊科技了解，目前韓國(guó)本地生產(chǎn)的假貨一部分銷往韓國(guó)本地商場(chǎng)，再由留學(xué)生或游客以海外直郵或人肉代購(gòu)的形式帶回帶路，另一部分則通過(guò)外貿(mào)公司發(fā)向中國(guó)。

　　這種隱蔽造假更容易讓跨境電商平臺(tái)受到蒙蔽，據(jù)騰訊科技了解，大多數(shù)跨境電商平臺(tái)都無(wú)法拿到其售賣的所有商品的品牌直接授權(quán)，甚至有些品牌相當(dāng)排斥和電商渠道直接產(chǎn)生聯(lián)系。這些跨境電商平臺(tái)往往采用去當(dāng)?shù)氐纳虉?chǎng)直接購(gòu)買的模式備貨，但這種情況往往也最容易購(gòu)買到當(dāng)?shù)氐募儇洝?/p>

　　海外也有假漲價(jià)?

　　在雙十一期間，大多數(shù)電商平臺(tái)都會(huì)采用先升價(jià)后降價(jià)的策略來(lái)讓當(dāng)天的折扣看起來(lái)驚心動(dòng)魄。

　　看起來(lái)這一手現(xiàn)在也要被美國(guó)人學(xué)會(huì)了。

　　11月26日出版的美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》印刷版刊文稱，雖然“黑色星期五”是美國(guó)人一年一度的購(gòu)物狂歡季，但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)追蹤工具不難發(fā)現(xiàn)，很多商品在這一天的優(yōu)惠力度其實(shí)不如平時(shí)。

　　根據(jù)商品推薦網(wǎng)站The Wirecutter的編輯J·D·李維特介紹，目前“黑色星期五”的這些優(yōu)惠并不劃算。李維特和他的團(tuán)隊(duì)一年到頭都在追蹤各大網(wǎng)站的商品價(jià)格信息，挖掘各類打折優(yōu)惠，無(wú)論是電子產(chǎn)品還是廚房用具，幾乎無(wú)所不包。他們還會(huì)根據(jù)自己的試用和測(cè)評(píng)了解某款產(chǎn)品的品質(zhì)和耐用性，以及賣家和品牌是否提供了合理的退貨和保修政策。

　　李維特表示，正是由于掌握了這些數(shù)據(jù)，他發(fā)現(xiàn)只有0.6%的感恩節(jié)網(wǎng)購(gòu)優(yōu)惠(網(wǎng)購(gòu)價(jià)格通常與零售商的實(shí)體店價(jià)格一致)是真正劃算的，也就是說(shuō)，3.4萬(wàn)筆在線交易中，只有200筆能夠給消費(fèi)者帶來(lái)真正的實(shí)惠。

　　“那一天只是優(yōu)惠的數(shù)量比其他時(shí)候都多一些而已。”他說(shuō)，“但多數(shù)情況下，當(dāng)天的優(yōu)惠力度并不比其他時(shí)候大。”

　　更要消費(fèi)者引起注意的是，由于海淘涉及海外產(chǎn)品，如果消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買到的產(chǎn)品真假產(chǎn)生疑問，要鑒定的話非常困難。另外目前絕大部分跨境電商在退換貨方面非常困難，在購(gòu)買時(shí)也要考慮相應(yīng)成本。